Betfair ha dotado a Luis Figo, ganador de un Balón de Oro y su nuevo embajador en España, de ‘superpoderes’. Para ponerlos en práctica, la leyenda portuguesa sólo tiene que mover un dedo y pulsar la pantalla de su móvil. Lo que sucede después es espectacular, divertido y sorprendente. Habilidad que no sólo está al alcance de Luis Figo. Cualquier usuario de Betfair puede disfrutarla con sólo pulsar el mismo botón.
Esta narrativa fresca y dinámica domina el tono de la nueva campaña de ‘Crear Apuesta’, el producto estrella de Betfair, que ahora la compañía reimpulsa en España gracias a este spot protagonizado por el que fuera estrella de FC Barcelona, Real Madrid o Inter de Milán, entre otros. Se trata del primer anuncio que Figo graba con Betfair desde su nombramiento como embajador de la marca en España a finales de junio.
“Los usuarios de Betfair quieren, cada vez con más frecuencia, opciones de jugabilidad que vayan más allá de los mercados ya creados. Buscan alternativas que mejoren las apuestas convencionales para construir algo único, hecho a su medida, y crear su propia suerte”, comienza a explicar Leonel Andrade, Gerente de Marketing de Betfair. “En Betfair, siempre hemos puesto a los clientes en el centro de todo lo que hacemos, y Crear Apuesta es una clara demostración de cómo escuchamos sus necesidades y ofrecemos productos que hacen que sus apuestas y su conexión con el deporte sean aún más emocionantes”, explica.
“Esta posibilidad la tienen al alcance de su mano con un simple botón de ‘Crear apuesta’”, añade. Este producto se trata de una de las alterntivas más populares del site y permite a sus usuarios crear sus propias opciones de apuesta para diferentes eventos deportivos combinando varios mercados, lo que aporta una experiencia mejorada al disfrute de estos espectáculos.
“El concepto creativo de la campaña se centra en el potencial de ese botón de ‘Crear Apuesta’. A priori, un botón sencillo, pero de un enorme potencial que permite moldear la propia suerte de cada usuario. Con la presencia de nuestro embajador, Luis Figo, una figura fuerte y respetada en el mundo del deporte español y mundial, conectamos el producto con los aficionados al deporte de una manera significativa. En este vídeo, Figo utiliza el botón para inventarse su día de partido ideal junto a sus amigos, a los que reúne resolviendo situaciones divertidas gracias al botón de ‘Crear Apuesta’”, continúa Andrade.
Un día de partido junto a Luis Figo
El spot, grabado en Madrid, pero con la dirección técnica de la agencia irlandesa 53Six, está disponible en España desde el 4 de agosto en todas las plataformas de Betfair (YouTube, Instagram y X) y se podrá ver en soportes convencionales como televisión y medios digitales, siempre en los horarios y condiciones que fija la normativa regulatoria vigente.
Su narrativa es fresca y sencilla. “Ojalá todos los momentos de la vida tuvieran un botón de crear”, inicia su diálogo Figo mientras le acompañan en los accesos a un partido de fútbol dos amigos que van, como él, a animar al equipo Betfair. “Yo creo mi propia suerte. Y con ‘Crear Apuesta’ de Betfair, tú también puedes”, continúa el ganador del Balón de Oro en 2000.
Cada vez que el luso pulsa este botón en su móvil, logra soluciones increíbles, como vestir con los colores de Betfair a un aficionado que había acudido al partido con otra indumentaria, inventar un ascensor ‘mágico’ con el que un hincha baja de una grada superior al suelo en cuestión de segundos o teletransportar a su lado a dos amigos del portugués para ver el partido en gradas repletas de forofos. Secuencias que acompañan este vídeo de un importante despliegue en medios técnicos, humanos y de extras con los que se le da un aspecto realista, divertido y dinámico.
Los retos del rodaje
“Cuando recibimos el encargo de desarrollar esta plataforma creativa para relanzar el producto ‘Crear Apuesta’ de Betfair en el mercado español junto a Luis Figo, tuvimos claro que el enfoque tenía que centrarse en desarrollar el producto mostrando todo el potencial que esta herramienta ofrece”, explica desde 53Six Tom Fox, uno de los fundadores de esta agencia de Marketing Deportivo con sede en Dublín y Londres.
El proyecto se rodó en el Estadio Municipal Butarque de Leganés a mediados de junio de 2025 y contó con el apoyo de la productora española BeSweet, en colaboración estrecha con Peter Sweeney, director de Creative Studio de Betfair. “En todo el proceso ha habido una cooperación estrecha en cada etapa entre cliente y agencia, lo que ha contribuido a un proceso fluido y un resultado de gran calidad”, cuenta Fox.
El rodaje contó con un buen número de retos, como grabar al aire libre (en época estival el calor lo dificulta todo, amén de las amenazantes tormentas de verano) o encontrar una forma distintiva de mostrar el producto al público colocando, a su vez, a Figo en el centro de la narrativa. El objetivo: aprovechar el encanto de Figo, pero sin desviar la atención.
Nuevas tecnologías con decorados convencionales
También hubo desafíos de índole narrativa que se solventaron con la aplicación de los mejores recursos técnicos. La producción tuvo lugar en un estadio real, pero al coincidir con el parón veraniego de liga, fue necesario recrear el ambiente de un día de partido y la atmósfera de las gradas. Por eso se grabó utilizando efectos visuales (VFX).
Este uso de nuevas tecnologías se combinó con fórmulas tradicionales, como la construcción de llamativos elementos físicos entre los que destacó un ascensor amarillo que aparece en medio de la nada para bajar ‘mágicamente’ a un aficionado desde lo más alto de las gradas, hasta el suelo. Todo después de que Figo tan solo pulse el botón ‘Crear’ de la aplicación de Betfair.
Es una imagen potente y clara de algo que se ‘crea’ automáticamente para reunir a los amigos de Figo durante la escena y que fue la combinación de un decorado físico construido in situ, en el set, por el equipo de arte y efectos especiales. Todo ello dio como resultado una imagen potente y atractiva, de las más llamativas de este vídeo que supone un nuevo paso al frente de la compañía en su estrategia comunicativa en España.
Con esta producción Betfair logra combinar una narrativa original, una producción de calidad y la fuerza icónica que representa toda una leyenda del fútbol mundial como Luis Figo.
